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IPO被否!利润断崖!看传绝地求生大逃杀官网统电视告白公司如何绝地求生

TIME:2017-11-14   click: 110 次

  怎么才气像《奇葩说》那样深得金主爸爸们的心?多达51个植入品牌的《欢悦颂2》将给正午阳光带来几多告白收入?优酷通过《智囊同盟》的中插告白赚了几多钱?

  本年上半年,针对热门综艺、电视剧的花式营销在社交网络引起遍及接头。上市公司新文化(行情300336,诊股)在其上半年中也披露,影视植入告白带来了7000多万营收。

  与此相对应,绝地求生,尚世影业和剧星传媒合伙创立了告白子公司,其他影视公司也多创立告白部以应对品牌方的植入诉求。看上去,好像此刻都是内容方亲自下场玩营销了?

  另一方面,技能更迭、消费进级让告白前言资源从电视台流入到视频网站的手里,并降生了华扬联众(行情603825,诊股)、剧星等新媒体营销告白公司。至于之前大概需要通过本土公司采购电视告白的国际4A公司,今朝早挣脱了对署理商的依赖,直接向视频网站购置告白资源。

  这边笑嘻嘻的时候,可知传统电视告白公司正在经验奈何一番挣扎?

  9月8日,浙江广电告白署理商致瑞传媒IPO被否,近两年来它的营收一直在5亿上下彷徨。正在IPO列队的央视告白署理商中视电传,2016年营收15.6亿,同比增长42.3%,而净利润只有2015年的79.8%。

  对这些传统告白公司来说,上市募资根基上等同于救命,借力并购、投资改变业务布局已是当务之急。

  事实上,不只仅是未IPO的电视告白公司,就连已经上市的A股公司,包罗思美传媒(行情002712,诊股)、引力传媒(行情603598,诊股)、龙韵股份(行情603729,诊股)等几家海内老牌告白公司也在钻营转型。

  阐明这几家公司转型的轨迹主要有两大偏向:一是通过并购内容和营销公司加码内容营销业务;二是通过并购、投资数字营销公司,占领视频网站告白市场。

  曾专注二三线卫视告白独家署理的龙韵股份则在上市后营收遭遇断崖式下跌,购置的新媒体告白子公司盛世飞扬固然对业绩有必然调停,但终于照旧在7月停牌公布收购一家娱乐公司,走上外延式并购之路。

  

IPO被否!利润断崖!对赌失败!且看传统电视告白公司如何绝地求生

  那些署理一线卫视资源的公司大概要相对好一点。个中,华录百纳(行情300291,诊股)(蓝色火焰母公司)2017年1-6月实现营业收入8.75亿元,同比下降20.19%;思美传媒通过并购《浪花一朵朵》出品方观达影视、科翼传媒等公司,2016年电视告白署理业务营收占比已经下降到31.48%。

  引力传媒2015年收购的内容营销公司华传文化因为没有完成业绩对赌,只亏得本年再斥资6.73亿现金收购珠海视通、上海致趣,再次吹响转型的军号。

  面临电视硬广日渐迫近的天花板,逗留不动无异于等看落日,而转型路上也并非一帆风顺,总有猛虎在侧、波折满路。

  电视告白向一线卫视聚拢

  引力传媒、龙韵股份净利润断崖式下滑

  2012年的夏天《中国好声音》横空出世,智妙手机开始普及,中国的告白财富拉开了巨变的序幕。

  因为热门综艺、影视剧的聚光效应,品牌方更愿意和有趣、有调性的节目绑缚在一起营销,导致告白资源进一步向一线卫视聚拢。这种环境下,电视告白署理商从二三线卫视采购的告白资源不绝缩减,面临强势节目标议价权有限,造成毛利率不绝下滑。

  以引力传媒为例,2012年它从二三线卫视及地面频道采购的告白资源为5.9亿,从央视及苏、浙、湘卫视采购的告白资源仅为2亿,但到2014年两者已经根基持平。

  引力传媒2012年的电视告白业务毛利率为11.59%,到2014年已经下滑到9.22%,个中从央视及苏、浙、湘卫视采购的前言资源总额为6.5亿,绝地求生大逃杀,售价仅为6.8亿,4.77%的毛利率已经靠近银行利率。

  按照引力传媒、龙韵股份的招股书,他们2014、2015年上市之前净利润已经根基陷入停滞。上市之后,业绩表示更是跌荡起伏,甚至没有上市之前平稳。

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